數字科技（5287）：打造台灣網路生活服務的龍頭平台

公司概要與發展歷程

數字科技股份有限公司（Addcn Technology Co., Ltd.，股票代號：5287）成立於 2007 年 1 月 23 日，總部位於台灣新北市三重區。公司由董事長廖世芳與總經理吳聰賢領導，實收資本額為新台幣 5.59 億元。數字科技以經營「網路交易平台」為核心業務，致力於提供安全、便利的網路交易環境，逐步發展成為台灣網路生活服務領域的領導企業。

公司自 2007 年推出 8591 寶物交易網 起步，同年迅速拓展至房地產領域，成立 591 房屋交易網。其後陸續建立 8891 汽車交易網（2009 年）、518 人力銀行（2009 年，後更名為 518 熊班）等多元化平台。2014 年 1 月 20 日，數字科技正式在台灣櫃買中心掛牌上櫃，進入資本市場。公司秉持「簡單、專注、堅持」的經營理念，以「網路改變生活」為使命，持續優化使用者體驗，建構涵蓋食、衣、住、行、育、樂的全面生活服務網絡。

圖(1)發展藍圖（資料來源：數字科技公司網站）

數字科技的發展歷程中，重要的里程碑包括：

圖(2)公司沿革（資料來源：數字科技公司網站）

• 2007 年：公司正式成立；推出 591 房屋交易網與 8591 寶物交易網。

• 2009 年：成立 8891 汽車交易網與 518 人力銀行。

• 2011 年：推出 101 原創 T 恤網；591 房屋網與 8591 寶物交易網入選《數位時代》台灣網站 100 強。

• 2012 年：登錄興櫃市場；591 房屋網榮獲經濟部金網獎。

• 2014 年：正式上櫃；成立 101 名品會；於香港設立 591 房屋交易網分支。

• 2016 年：成立 100 室內設計與結婚吧平台。

• 2018 年：推出小雞上工 App；8591 寶物交易網拓展至香港市場。

• 2019 年：Tasker 出任務網站改版。

• 2021 年：518 人力銀行更名為 518 熊班。

• 2024 年：結婚吧平台停止營運，進行產品線調整。

主要業務範疇分析

數字科技的核心業務為經營網路媒合平台，透過旗下多個知名品牌，提供各類生活服務的資訊與交易媒合。主要平台及其特色如下：

591 房屋交易網

圖(3)591 房屋交易（資料來源：數字科技公司網站）

成立於 2007 年 6 月，是台灣最大的線上租屋及房地產交易平台。平台秉持「快速」理念，提供售屋、租屋、新建案、商用不動產、頂讓及搬家等多樣化資訊服務。其營利模式主要為向房東或不動產經紀人收取 每筆 400 至 1,500 元 的廣告刊登費用。591 房屋交易網是公司營收的最主要來源，約佔整體營收近七成。

8591 寶物交易網

創立於 2007 年 5 月，為台灣規模最大的線上遊戲虛擬寶物交易平台。提供遊戲幣、遊戲道具、點數卡、遊戲帳號等 C2C 交易服務。平台特色在於建立安全的虛寶交易機制，向賣方收取 6% 交易手續費。每月「8591」品牌關鍵字搜尋量高達 220 萬次，遠超過同類關鍵字搜尋量，突顯其市場主導地位。該平台於 2018 年拓展至香港市場。

8891 汽車交易網

圖(4)8891 汽車交易（資料來源：數字科技公司網站）

創立於 2009 年 8 月，以「資訊真實，誠信經營」為核心價值，提供中古車與新車的交易資訊與媒合服務。平台持續升級功能，例如新增新車資訊頻道、720 度全景賞車及車輛 PK 比較功能，打造一站式汽車資訊服務。

518 熊班

圖(5)518 熊班（資料來源：數字科技公司網站）

前身為 518 人力銀行，成立於 2009 年 9 月，於 2020 年 11 月 正式更名為 518 熊班。平台專注於提供快速、精準的人力媒合服務，特別聚焦於服務業人才招募市場，以差異化策略區隔競爭對手。

其他服務平台

圖(6)旗下平台（資料來源：數字科技公司網站）

數字科技亦經營多個垂直領域的生活服務平台，包括：

• 100 室內設計：媒合室內設計師與裝潢需求的消費者。

• 小雞上工：專為學生及打工族設計的短期工作媒合 App。

• Tasker 出任務：提供專業技能外包與接案服務的平台。

• 找師傅：媒合專業修繕、清潔等居家服務的平台。

這些平台共同構成數字科技多元化的網路交易生態系，滿足用戶在不同生活面向的需求。

產品應用與技術整合

數字科技的產品核心在於運用網路平台技術，媒合供需雙方，提升交易效率與便利性。公司近年積極導入人工智慧（AI）與大數據分析技術，強化平台智能化服務：

• 591 房屋交易網：導入 AI 助手、智慧房聊、影音講房與智能標題生成等功能。利用大數據分析用戶行為，精準推送房源資訊，提升用戶互動與轉換率。

• 8891 汽車交易網：透過數據分析用戶偏好，推出「PK 比較」功能，並結合 720 度全景賞車技術，強化使用者選車體驗。

• 518 熊班：推出六大 AI 求職工具，優化人才媒合效率，並探索 AI 技術的商業變現模式。

公司產品設計強調「減法哲學」，追求介面簡潔、操作直觀，擴大用戶基礎至中高齡及非重度網路使用者。技術整合的目標在於打造更安全、透明、高效的網路交易環境。

營收結構分析

根據 2024 年第一季資料，數字科技各平台的營收貢獻比重如下：

• 591 房屋交易網：佔比 69%，為最主要的營收來源。

• 8591 寶物交易網：佔比 15%。

• 8891 汽車交易網：佔比 10%。

• 518 熊班（含其他人力平台）：佔比 6%。

（註：最新資料顯示 2024 全年 591 佔比 69%，8591 佔 15%，8891 佔 10%，518 熊班暨人力平台佔 6%。另有資料指出 2023 年 591 佔 66%，8591 佔 16%，8891 佔 10%，518 佔 8%。此處依據圖表提供的 Q1 2024 數據呈現。）

財務績效分析

數字科技近年財務表現穩健，呈現持續成長趨勢：

• 2024 年全年：合併營收達新台幣 22.62 億元（年增 5.23%），營業淨利 8.73 億元（年增 4.57%），稅後淨利 7.58 億元（年增 7.39%），每股純益（EPS）達 12.67 元。公司已連續 17 年 達成賺逾一個股本的紀錄。

• 2024 年下半年股利：董事會通過配發現金股利 5.3 元。

• 2024 全年股利：合計上半年已配發的 5.16 元，全年共計配發現金股利 10.46 元。

• 2025 年第一季：合併營收 5.46 億元（年增 4%），創歷年同期新高。其中，3 月 單月合併營收 2.03 億元（年增 6.15%，月增 23.5%），創下單月歷史新高。

• 2024 年第三季：單季合併營收 5.88 億元，稅後純益 2.06 億元，年增 5%，創下單季歷史新高。

• 2024 年上半年：合併營收 11 億元（年增 6%），稅後純益 3.6 億元，EPS 6.49 元。

營收成長主要來自 591 房屋交易網 及 8891 汽車交易網 的穩定增長，以及 小雞上工 等新創平台開始貢獻營收。公司財務結構穩健，維持零負債經營，現金流充裕。

客戶群體與市場地位

數字科技旗下平台累積龐大用戶基礎，截至 2025 年初，全平台線上會員人數已突破 1,600 萬人。各主要平台在台灣市場均具備領導地位：

• 591 房屋交易網：為台灣網站流量排名 第 40 位 的網站，日均訪問量達 115 萬人次。擁有出租會員 65 萬人、出售會員 30 萬人，總會員數達 445 萬人。在線上房地產交易市場佔有絕對領先地位。

• 8591 寶物交易網：為台灣網站流量排名 第 243 位 的網站，日均訪問量 26 萬人次。擁有賣家 90 萬人、買家 215 萬人，總會員數 395 萬人。是國內遊戲虛擬寶物交易龍頭。

• 8891 汽車交易網：為台灣網站流量排名 第 165 位 的網站，日均訪問量 27 萬人次。網站會員數 130 萬人。在中古車及新車資訊領域具重要地位。

• 518 熊班：日均訪問量 7 萬人次。擁有求職會員 510 萬人、企業會員 40 萬家。在服務業人力媒合市場具影響力。

主要客戶群體涵蓋有租售房屋需求的民眾與房仲業者、遊戲玩家、汽機車買賣者、求職者與徵才企業，以及有室內設計、裝潢修繕、外包接案等需求的消費者與專業人士。

營業範圍與地區布局

數字科技的營運重心主要集中於台灣市場，旗下各平台深度服務台灣本地用戶的生活需求。近年來，公司亦逐步嘗試將成功的營運模式拓展至海外，主要目標市場為香港。

• 香港市場：已成功導入 591 房屋交易網 與 8591 寶物交易網，利用台灣的技術與營運經驗，初步建立市場基礎。

• 未來規劃：可能考慮拓展至東南亞等其他華人市場，但目前仍以深化台灣及香港市場為主。

競爭優勢與市場競爭

數字科技在競爭激烈的網路平台市場中，建立多項核心競爭優勢：

• 強勢品牌與市場領導地位：旗下 591、8591 等平台在各自領域建立難以撼動的龍頭地位，擁有高品牌知名度與用戶忠誠度。

• 龐大會員基礎與網路效應：超過 1,600 萬 的會員形成強大的網路效應，吸引更多用戶與商家加入，鞏固市場領先。

• 多元且互補的平台生態系：涵蓋住、行、育、樂等多面向服務，平台間可互相導流，提供用戶一站式解決方案，提升用戶黏著度。

• 技術創新與數據應用能力：積極導入 AI 與大數據技術，優化使用者體驗，提升媒合效率與精準度，並探索新的服務模式。

• 穩健的財務結構：長期獲利穩定，現金流充沛，零負債經營，支持持續的技術研發與市場拓展。

• 簡潔易用的產品設計：平台介面直觀易用，擴大用戶群至不同年齡層與網路使用習慣的族群。

主要競爭對手方面，雖然市場上有如 得利影（6144）、通訊-KY（6404）、美賣（6473） 及 松果購物（6740） 等經營電子商務或相關網路服務的公司，但數字科技在其深耕的垂直領域（如房產、遊戲寶物交易）擁有顯著的市場區隔與領導優勢。目前尚無公開資訊顯示這些主要競爭對手有大規模的實體擴張計畫，網路平台的競爭焦點仍集中在技術創新、用戶獲取與服務深化。

近期重大事件分析

數字科技近期營運表現亮眼，並有多項重要進展：

• 財務表現屢創新高：2024 年 全年營收、獲利創歷史新高；2025 年 3 月 單月營收及 第一季 累計營收均創同期新高，主要受惠於 591 房屋交易網在 329 房市檔期 的強勁表現及小雞上工等平台成長。

• AI 技術深度應用：持續在 591 房屋交易網 推出 AI 助手、智慧房聊、影音講房等功能；518 熊班 推出 AI 求職工具，展現 AI 技術的商業應用價值。

• 平台活動與合作：591 房屋交易網 推出「329 全民購屋節」活動；8891 汽車交易網 推出「繽紛春季歡樂出遊」促銷；518 熊班 與迪士尼皮克斯合作推出《腦筋急轉彎 2》職場版測驗，提升品牌影響力；結婚吧（現已關閉）曾與晶華酒店合作特色婚禮方案。

• 平台營收模式優化：小雞上工 等新創平台啟動收費機制，逐步貢獻營收。

• 市場數據發布：旗下 591 新建案 定期發布市場分析報告，如 2024 年 十大建商總銷統計、代銷接案量分析等，提升平台專業形象與市場話語權。

• 股利政策：2024 年 全年合計配發現金股利 10.46 元，維持穩定且大方的股東回饋政策。

未來發展策略展望

展望未來，數字科技將持續專注於核心競爭力的提升與市場機會的掌握：

• 深化 AI 技術應用：擴大 AI 在各平台的應用範圍，開發更多智能化服務，提升用戶體驗與營運效率，探索 AI 變現模式。

• 優化平台內容與服務：持續擴增各平台服務項目，優化使用者介面與功能，強化內容的豐富度與實用性。

• 鞏固市場領導地位：利用品牌優勢與龐大會員基礎，持續提升在房屋、汽車、遊戲交易、人力資源等核心領域的市佔率。

• 強化會員經營與黏著度：透過跨平台整合與個人化服務，提升會員活躍度與忠誠度，打造更緊密的生活服務生態系。

• 拓展新創平台與多元營收：加速 小雞上工、100 室內設計、Tasker 出任務、找師傅 等新創平台的成長與獲利能力，發展廣告以外的多元營收來源。

• 審慎評估海外市場機會：在穩固台灣與香港市場的基礎上，持續評估進入東南亞等其他市場的可行性。

公司預期透過上述策略，在穩健的台灣內需市場基礎上，結合技術創新，推動營收與獲利持續增長。

重點整理

• 市場龍頭地位：數字科技在台灣網路生活服務平台領域具領導地位，旗下 591、8591 等平台市佔率領先。

• 穩健財務表現：營收與獲利持續增長，連續多年賺逾一個股本，財務結構健全，股利政策穩定。

• 多元平台生態系：涵蓋住、行、遊戲、人力、設計、打工等多個面向，形成互補且具綜效的網路服務網絡。

• AI 技術驅動：積極導入 AI 與大數據技術，提升平台智能化服務水平與營運效率，具備技術創新優勢。

• 龐大用戶基礎：全平台會員數突破 1,600 萬，形成強大網路效應與數據資產。

• 清晰發展策略：專注核心業務，深化 AI 應用，拓展新創平台，並審慎佈局海外市場，成長路徑明確。

參考資料說明

公司官方文件

1. 數字科技股份有限公司 2024 年第二季法人說明會簡報（2024.08.14）

本研究主要參考法說會簡報的財務數據、平台營收占比、會員數據分析及未來展望。該簡報提供最新且權威的公司營運資訊。

1. 數字科技 2024 年第二季財務報告

本文的財務分析主要依據此份財報，包含合併營收、營業利益、稅後淨利等關鍵數據。

1. 數字科技 2024 年企業永續報告書

提供公司在經營理念、發展策略及永續目標等方面的完整資訊。

研究報告

1. 元大證券產業研究報告（2024.03）

研究報告深入分析數字科技的平台發展策略、市場地位及競爭優勢，為本文提供重要的產業分析參考。

1. 凱基證券投資研究報告（2024.02）

提供數字科技在網路媒合平台領域的專業分析，以及對公司未來發展的評估。

新聞報導

1. 鉅亨網產業分析專文（2024.11.13）

報導詳述數字科技第三季財務表現，並分析各平台的營運狀況。

1. 工商時報專題報導（2024.10.14）

針對數字科技的平台發展策略、市場布局及未來展望提供完整分析。

1. 經濟日報產業新聞（2024.09.12）

分析數字科技旗下 591 新建案市場的發展趨勢與展望。

公司新聞稿

1. 數字科技新聞稿（2024.08.14）

公告 2024 年上半年財務績效及股利配發政策。

1. 數字科技新聞稿（2024.03.15）

說明公司在 2024 年第一季的重要營運策略及成果。

註：本文內容主要依據上述 2023 年底至 2025 年初的公開資訊進行分析與整理。所有財務數據、平台數據及市場分析均來自公開可得的官方文件、研究報告及新聞報導。圖片來源均取自數字科技公司官方網站。