圖(1)個股筆記：2719 燦星旅（圖片素材取自個股官網）
更新日期：2025 年 03 月 24 日
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台鋼燦星的轉型與創新：從傳統旅行社到全方位旅遊服務領導者
台鋼燦星國際旅行社（股票代號：2719）成立於 2003 年 2 月，最初以燦星國際旅行社之名深耕台灣旅遊市場。公司於 2012 年在櫃檯買賣中心登錄，2022 年 8 月迎來重大轉折，台鋼集團加入成為大股東，為公司注入新的發展動能。2023 年 9 月正式更名為台鋼燦星國際旅行社股份有限公司，並於同年 11 月開始上櫃交易，開啟嶄新的發展篇章。
圖(2)企業架構（資料來源：燦星旅公司網站）
公司秉持台鋼集團「認真、專業、守紀律」的治理準則，要求全體員工以認真負責、勇敢承擔、嚴以律己、創新服務為行為準則。透過團隊合作與資源整合，致力為股東及員工創造最佳效益，實踐永續經營理念。
經營版圖與服務內容
台鋼燦星建構完整的旅遊服務生態系，通過線上旅遊網站及實體門市，提供全方位旅遊服務。業務範疇涵蓋國內外團體和個人套裝行程、機票及飯店預訂，以及旅遊票券銷售。公司旗下的星購網主打線上購物平台和整合行銷策劃，星榕經營管理則專注於飯店物業管理。值得注意的是，公司還擁有悅榕集團旗下飯店的獨家代理權，並經營團團圈循環巴士（TourTourGo）。
圖(3)策略方向（資料來源：燦星旅公司網站）
海上遊憩專賣計畫
為拓展業務範疇，公司積極布局海上遊憩市場，推出專業的遊輪旅遊產品線。
圖(4)海上遊憩專賣店（資料來源：燦星旅公司網站）
多元營運據點
截至 2024 年已在全台設立 7 家分公司，持續深耕地方市場。台中分公司於 2023 年第三季開幕，桃園分公司已於 2024 年第二季成立，新北市據點也正在規劃中。透過實體門市網絡，提供在地化服務，建立長期客戶關係。
市場競爭格局與策略定位
在台灣旅遊業市場中，台鋼燦星面對來自各大旅行社的激烈競爭。根據最新市場調查，主要競爭對手包括鳳凰、雄獅、易飛網、山富和五福等業者，市場份額分布如下：
台鋼燦星以創新服務與差異化策略在市場中穩步成長，目前已占有約 10% 的市場份額，並持續透過特色產品和優質服務擴大市占率。
創新策略與市場開拓
獨家包機與特色路線
2023 年起，台鋼燦星與台灣虎航合作，推出多條獨家包機航線：
– 日本高知、秋田線
– 泰國普吉島線
– 台中出發飛往東京、名古屋、釜山等航線
2024 年進一步拓展業務：
– 持續營運高知、秋田、普吉島包機航點
– 於 7-8 月推出台中直飛日韓三大一線城市暑假包機
– 規劃下半年開通高雄直飛首爾航線
營運表現與未來展望
公司營運表現亮眼，2024 年第一季營收達 2 億 535 萬元，較前一年大幅成長 394.40%。前八個月累計營收已達 16.62 億元，超越 2023 年全年度的 10.97 億元。此外，公司也積極布局未來市場：
產品線擴充
– 2025 年春季首度進軍歐洲
– 推出萊茵河和多瑙河高端河輪產品
– 開發更多特色主題旅遊行程
市場深耕
– 持續完善六都據點布局
– 強化線上線下整合服務
– 開發在地特色旅遊產品
數位轉型
– 推動「台鋼燦星 2.0」計畫
– 升級系統並加速國際化
– 優化虛實整合服務體驗
展望未來，台鋼燦星將持續秉持「提供專業服務、滿足顧客需求、重視顧客承諾、堅持顧客滿意」的服務理念，致力於將旅遊提升為交流、圓夢與感動的無限延伸。公司將通過創新服務模式、數位化轉型和市場深耕策略，鞏固在台灣旅遊市場的領導地位，為旅客創造更多精彩的旅遊體驗。
參考資料說明
公司官方文件
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台鋼燦星國際旅行社 2024 年第三季法人說明會簡報（2024.9.12）
本研究主要參考法說會簡報中的發展策略、營運目標、市場布局及未來展望。該簡報提供最新且權威的公司營運資訊，包含包機策略、營收成長及市場擴展計畫。 -
台鋼燦星 2023 年企業年報
本文的公司治理及營運架構主要參考此份年報，包含組織結構、經營理念、服務內容及市場定位等基本資訊。
研究報告
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群益證券產業研究報告（2024.12）
研究報告提供台鋼燦星在旅遊產業的專業分析，以及對公司未來發展的評估，特別是在包機市場的競爭優勢分析。 -
元大投顧產業分析報告（2024.10）
該報告深入分析台鋼燦星的業務組合、市場布局及營運策略，提供本文在產業分析方面的重要參考。
新聞報導
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旺報產業新聞（2024.12.17）
報導詳述上海副市長宣布推動上海居民赴台旅遊團，以及觀光類股的市場反應。 -
工商時報市場動態（2024.10.01）
針對台鋼燦星的營收表現、歐洲河輪市場布局及未來展望提供完整分析。 -
經濟日報專題報導（2024.8.14）
提供台鋼燦星的財務狀況分析，包括每股淨值回升及信用交易恢復等資訊。
產業資訊
- 交通部觀光局 2024 年觀光產業統計報告
提供台灣旅遊業整體市場規模、競爭格局及市場佔有率等關鍵數據。
註：本文內容主要依據上述 2024 年第三、四季的公開資訊進行分析與整理。所有財務數據及市場分析均來自公開可得的官方文件、研究報告及新聞報導。文中的圖片及圖表資料來源為台鋼燦星公司官方網站及法人說明會資料。
參考資料來源
資料來源：燦星旅公司網站、法說資料、券商研究報告、鉅亨網、Moneydj、各大報新聞。
公司網址：https://www.startravel.com.tw/
法說會中文檔案連結：https://mopsov.twse.com.tw/nas/STR/271920241226M001.pdf
法說會影音連結：http://irconference.twse.com.tw/2719_5_20241226_ch.mp4
基本概況
股價：41.0
預估本益比：nan
預估殖利率：0.15%
預估現金股利：0.06元
報表更新進度：☑ 月報 ☑ 季報
圖(5)2719 燦星旅 EPS 熱力圖
股價走勢
圖(6)2719 燦星旅 K線圖（日）
圖(7)2719 燦星旅 K線圖（週）
圖(8)2719 燦星旅 K線圖（月）
日報表
圖(9)2719 燦星旅 法人籌碼
週報表
圖(10)2719 燦星旅 大戶籌碼
月報表
圖(11)2719 燦星旅 內部人持股
圖(12)2719 燦星旅 本益比河流圖
圖(13)2719 燦星旅 淨值比河流圖
新聞筆記
orld Gym、燦星旅遊等五大品牌異業合作，推出
「群益享樂宇宙」增加會員黏著度 Note right of 2025.03.06: ↑登入「群益e櫃台」app，可享KKBOX、Wor
ld Gym、燦星旅遊、漢堡王等優惠
飛網漲勢兇猛
亮漲停燈號，山富、鳳凰漲半根停板左右 Note right of 2025.01.02: ↑寒舍、亞都、六福、夏都和雲品等出現3%以上漲勢
% Note right of 2025.01.01: ↑燦星旅與富野在開盤後即亮燈漲停，夏都、六福、鳳凰
漲逾5%
團來台，帶動觀光股漲勢 Note right of 2024.12.17: ↑燦星旅、富野漲停，夏都、山富、六福等6檔觀光股大
幅上漲，表現強勁 Note right of 2024.12.17: ↑上海副市長宣布推動上海居民赴台旅遊團，帶動觀光類
股漲勢 Note right of 2024.12.17: ↑燦星旅盤中漲停，山富、五福大漲逾6%，富野漲逾5
%
越 23 年 24 年10.97億元，預期 10M
24 將因旅遊熱潮進一步拉升營收 Note right of 2024.10.01: ↑該公司將首度進軍歐洲河輪市場，並已談妥 25 年
春季萊茵河和多瑙河的高端河輪產品
回升至 10 元以上，有望恢復信用交易 Note right of 2024.08.14: ↑燦星旅、錦明及九暘等3檔個股，2Q24 每股淨值
回升至票面10元以上，有望恢復信用交易
成長，預估 1H24 營收將突破10億元
新北市，並持續尋找適合的據點，深入在地經營 Note right of 2Q24: →桃園區人口約 47.2 萬人，是桃竹苗地區人口最
多、人口密度最高的行政區，也是全台人口第二多的鄉鎮
市區 (僅次於新北市板橋區)，燦星旅看好在桃園的營
運發展潛力
.34％、年增率394.40％
元，認購元勝國際私募5,000張 Note right of 4Q23: ↑出國日韓泰免2萬！搶春節機位燦星旅遊玩日本訂單9
成滿 Note right of 4Q23: ↑旅展首日成績，締造佳績，比 23 年的TTE多出
了93%，更是 22 年ITF的五倍之多！ Note right of 4Q23: ↑比 23 年的預估業績多出一百多萬！達成率破10
0% Note right of 4Q23: ↑燦星旅遊殳蓁蓁總經理表示，春節期間出發，日本已報
名九成滿，韓國也達八成 Note right of 4Q23: ↑台鋼燦星在台北國際旅展的攤位銷售，以雪景、溫泉、
吃到飽、交通、活動體驗等五大元素，推出日、韓、東南
亞等國的配套旅遊行程
都初步布局完成
深度分析
季報表
圖(14)2719 燦星旅 營收狀況
圖(15)2719 燦星旅 獲利能力
圖(16)2719 燦星旅 合約負債
圖(17)2719 燦星旅 存貨與平均售貨天數
圖(18)2719 燦星旅 存貨與存貨營收比
圖(19)2719 燦星旅 現金流狀況
圖(20)2719 燦星旅 杜邦分析
圖(21)2719 燦星旅 資本結構
年報表
圖(22)2719 燦星旅 股利政策