圖(1)個股筆記：5706 鳳凰（圖片素材取至個股官網）
更新日期：2024 年 11 月 20 日
免責聲明
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公司概要
鳳凰旅遊股份有限公司 於 1957 年 4 月成立，初期名為亞洲旅行社，專注於 INBOUND 業務。1980 年，隨著政府開放國人出國旅遊政策，公司轉型至休閒旅遊服務。1989 年改名為鳳凰旅遊，並於 2011 年 10 月 21 日成為台灣第一家上市旅行社。目前在台灣設有多個據點，包括台北、桃園、新竹、台中、嘉義、台南及高雄。黃保農創始人於 1957 年創立「亞洲旅行社」，與一群外語專長的菁英共同打造「香格里拉假期」，積極推廣旅遊業。
公司里程碑
鳳凰旅遊 於 1988 年擴大增資，改制成綜合旅行社。公司曾創下年年以 50% 的成長幅度，眾多旅遊線皆名列前茅。自 1994 年起，率先實施旅行社的電腦化，並於 1998 年成為全台首家通過 ISO9001 的旅行社。2001 年成為台灣首家上市旅行社。此外，鳳凰旅遊因其品質與服務，連續多年獲得國內外多項大獎肯定。
公益活動
1995 年成立鳳凰旅遊基金會，捐款支持弱勢團體、觀光科系學生，並積極參與各類公益活動。基金會已資助了台東基督教醫院擴建與日本東北地區 311 地震賑災。
產品結構
鳳凰旅遊 主要業務包括包辦旅遊、自組旅遊團、國內外旅遊服務、代售運輸業務客票、代客購票及託運行李、代辦簽證 等。2023 年，公司營收全部來自旅行社業務，其中歐洲線 佔 53％，東北亞線 佔 12％，亞洲線和美洲線各佔 7％，郵輪線 和 紐澳線 各佔 7％，國民旅遊佔 1.8％，其餘業務佔 3％。
市場競爭
鳳凰旅遊 積極進行數位轉型，開發了手機版響應式網頁、行動機票及旅遊保險銷售 APP，提供顧客隨時隨地的便利服務。此外，公司推出新的美食街品牌「好食嗑 HAUS FOOD」，並與天成飯店集團 合作開設新飯店「天成逸旅-舶寓高雄」和「天成文旅-曉琉球」。
市場發展
鳳凰旅遊 的銷售主要集中於台灣北部，佔總銷售的 65％。面對激烈的市場競爭，公司以創新服務和特色旅遊產品應對。第四季度業績受到長線歐洲及短線日本旅遊的推動，業績已恢復至疫情前近 70％。季節性賞楓、賞雪行程及南半球紐澳地區的產品增加，有助於業績成長。
圖(2)2023國人出國旅遊目的地 TOP5（資料來源：鳳凰公司網站）
圖(3)2023來台旅客人數按居住地分 TOP5（資料來源：鳳凰公司網站）
特色旅遊
於 2024 年第三季度成功舉辦台北國際夏季旅展，推出極光玻璃屋及南極高檔行程等特色產品。同年推出的「萊茵城堡巡禮限定包船 12 天」行程，提供了全包式的豪華旅遊體驗，深受好評。此外，公司的河輪旅遊以其獨特的法式宮廷風格和豪華設施，提供旅客高品質的服務。
新建設施
與天成飯店集團 合作深化，共同在高雄興建「天成逸旅 – 舶寓高雄」，計劃於 2025 年上半年開幕。此外，公司亦計劃在小琉球開設「天成文旅 – 曉琉球」，提供高級住宿選擇，預計同樣於 2025 年上半年迎接首批客人。這些新設施將豐富公司的產品線，吸引更多高端市場客戶。
參考資料來源
資料來源：鳳凰公司網站、法說資料、moneydj、yahoo 新聞。
法說會中文檔案連結：https://mops.twse.com.tw/nas/STR/570620240903M001.pptx
法說會影音連結：https://mast-institution.webex.com/mast-institution/j.php?MTID=m60ee96fdc4bcd4a66a3d190abae92c3e
基本概況
股價：62.2
預估本益比：18.08
預估殖利率：3.22%
預估現金股利：2.0元
報表更新進度：☑ 月報 ☑ 季報
圖(4)5706 鳳凰 EPS 熱力圖
股價走勢
圖(5)5706 鳳凰 K線圖（日）
圖(6)5706 鳳凰 K線圖（週）
圖(7)5706 鳳凰 K線圖（月）
日報表
圖(8)5706 鳳凰 法人籌碼
週報表
圖(9)5706 鳳凰 大戶籌碼
月報表
圖(10)5706 鳳凰 內部人持股
圖(11)5706 鳳凰 本益比河流圖
圖(12)5706 鳳凰 淨值比河流圖
新聞筆記
%，每股盈餘1.34元，創下12年來新高紀錄 Note right of 2024.11.08: ↑前三季累計稅後純益為2.45億元，每股盈餘3.0
5元，超過 23 年 24 年表現 Note right of 2024.11.08: →3Q24 旅遊需求持續成長，票價及住宿供應穩定，
風險變數減少 Note right of 2024.11.08: ↑4Q24 將推出多項秋冬旅遊行程，預期將持續帶動
業績成長 Note right of 2024.11.08: ↑旅行社鳳凰 3Q24 營收8.41億元，年增約1
0％，稅後純益1.08億元，年增85％，EPS達1
.34元
%，每股純益1.34元，創下12年來新高 Note right of 2024.11.07: ↑前三季累計稅後純益2.45億元，年增約112%，
每股純益3.05元，已超越 23 年 24 年獲利 Note right of 2024.11.07: →ITF台北國際旅展創造2.4億元營收，預計將在
4Q24 及 1Q25 實現 Note right of 2024.11.07: →3Q24 旅遊需求持續成長，團體票價、住宿及遊覽
車供給穩定，風險變數減少 Note right of 2024.11.07: ↑4Q24 推出日本鳥取賞楓包機及多條秋季賞楓行程
，持續熱賣中，帶動成長可期 Note right of 2024.11.07: →董事會通過恢復員工持股信託，依職級提撥獎勵金20
00至6000元，12M24 開始實施
15%，推出多樣化旅遊產品
%； 3Q24 合計營收8.41億元，年增11% Note right of 2024.10.09: ↑前三季累計營收22.9億元，已超越 23 年 2
4 年22億元，市場需求持續暢旺 Note right of 2024.10.09: ↑展望 4Q24 ，歐洲地區旅遊需求高漲，美加、日
、韓的賞楓賞雪行程也吸引遊客，預期將帶來成長動能
極郵輪及歐洲河輪等產品線
40%，每股盈餘（EPS）1.71元，顯示出國旅遊
需求熱絡 Note right of 2024.08.08: ↑鳳凰 2Q24 合併營收8.49億元，年增65%
，毛利1.07億元，年增29%。 1H24 合併營
收14.45億元，年增68%，毛利2.06億元，毛
利率14.22% Note right of 2024.08.08: ↑2H24 鳳凰將推日本鳥取包機及美加等秋季賞楓行
程，並積極推動歐洲河輪包船等，預期將持續提升業績
名勝世界壹號」航程已幾乎售完 Note right of 3Q24: →台北國際夏季旅展吸引眾多遊客，鳳凰提供極光玻璃屋
、南極高檔行程等特色旅遊選擇 Note right of 3Q24: →歐洲旅遊限定團第二人減5000-8000元，滿足
消費者需求 Note right of 3Q24: ↑鳳凰與天成飯店合作在高雄興建「天成逸旅 – 舶寓
高雄」，預計 1H25 開幕，這是其首個觀光旅宿計
劃 Note right of 3Q24: ↑鳳凰計劃與天成合作，在小琉球水岸建立「天成文旅
- 曉琉球」，預計 1H25 開幕，打造高級住宿選
擇
含法國四朵花小鎮和荷蘭庫肯霍夫鬱金香季 Note right of 2Q24: ↑團費30萬8800元起，享全包式服務，包含各地美
景及文化深度體驗 Note right of 2Q24: →河輪提供深度遊歐洲內陸小鎮，跟隨萊茵河進行航行，
探索世界遺產及城堡 Note right of 2Q24: →船隊設計獨一無二，如S.S. Antoinett
e安東尼號，內部設計法式宮廷風格，提供高品質的細膩
服務和豪華設施
障礙團旅補助新制
港的郵輪包船業務帶動 Note right of 4Q23: →整體營收已恢復至疫情前近 70% Note right of 4Q23: →後，預期季節性賞楓、賞雪行程、南半球紐澳地區產品
以及公司行號獎旅包團，可望推動成長 Note right of 4Q23: ↑團費上漲在旺季將更為明顯，以 1Q24 的日本團
費價格來看，平均漲幅約有二成 Note right of 4Q23: ↑鳳凰 4Q23 推出的季節性賞楓、賞雪行程、南半
球紐澳地區產品，以及公司行號獎旅包團接單透明度甚佳
，可望帶動業績成長 Note right of 4Q23: ↑鳳凰 24 年 寒假過年及春季產品亦均已上架銷售
，年底最大檔的ITF台北國際旅展將有助催出買氣
深度分析
季報表
圖(13)5706 鳳凰 營收狀況
圖(14)5706 鳳凰 獲利能力
圖(15)5706 鳳凰 合約負債
圖(16)5706 鳳凰 存貨與平均售貨天數
圖(17)5706 鳳凰 存貨與存貨營收比
圖(18)5706 鳳凰 現金流狀況
圖(19)5706 鳳凰 杜邦分析
圖(20)5706 鳳凰 資本結構
年報表
圖(21)5706 鳳凰 股利政策