引領旅遊新趨勢：雄獅集團（2731）的成長與轉型深度解析

圖(1)個股筆記：2731 雄獅（圖片素材取自個股官網）

更新日期：2025 年 04 月 21 日

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本文深度剖析雄獅旅行社 (Lion Travel Service Co., Ltd.) (2731.TW) 的公司概要、發展歷程、業務範疇、財務狀況、競爭優勢、近期重大事件以及未來發展策略。重點整理雄獅作為台灣旅遊業領導者，已成功轉型為多元化生活服務集團，並積極擁抱數位轉型。公司 2024 年財報亮眼，2025 年營收展望樂觀。

• 基本面健康狀況：透過基本面量化指標雷達圖可看出，雄獅在股東權益報酬率、預估本益成長比、預估本益比、股價淨值比、預估殖利率等指標的分佈情形。

圖(2)2731 雄獅 基本面量化指標雷達圖（本站自行繪製）

• 市場前景分析：從質化暨市場面分析雷達圖顯示，雄獅在產業前景、題材利多、訊息多空比、法人動向等面向的市場評價。

圖(3)2731 雄獅 質化暨市場面分析雷達圖（本站自行繪製）

公司概要與發展歷程

雄獅旅行社股份有限公司 (Lion Travel Service Co., Ltd.)，股票代號 2731.TW，於 1977 年 6 月 9 日成立，其前身為東亞旅行社。公司總部位於台北市內湖區石潭路 151 號，是台灣規模最大、最具代表性的綜合旅行社之一。雄獅旅行社的業務範圍廣泛，主要提供國內外觀光旅遊服務、出入境簽證代辦，以及全球航空、交通票務代理等。公司網址為：https://www.liontravel.com

公司自成立以來，不斷順應市場趨勢進行轉型。1985 年起逐步導入資訊科技應用，並在 1990 年代領先同業，布局網路虛擬通路，成為業界最早整合實體門市與線上平台的旅遊集團。2009 年啟動集團化發展，陸續成立旅行社、租車、行銷、傳媒、資訊等子公司。

圖(4)雄獅近年沿革（取自官網）

2013 年 9 月 24 日，雄獅旅行社在臺灣證券交易所正式掛牌上市，實收資本額從初期的 6.1 億元擴增至 2023 年約 9.33 億元。上市後，公司加速國際化腳步，在全球設立 33 個實體服務據點，其中台灣擁有 21 家分公司，海外則有 12 個據點，分布於美國、加拿大、紐西蘭、澳洲及亞洲主要城市，建構完整的全球服務網絡。

近年來，雄獅集團積極推動多角化經營，展現從傳統旅行社轉型為生活服務集團的決心。2020 年疫情期間，取得台鐵「鳴日號」及「藍皮解憂號」觀光列車經營權，成功開拓鐵道旅遊新市場。2022 年更取得澎湖馬公港埠大樓 20+20 年租賃權，跨足旅館經營領域。2024 年，成立「雄獅國際保險經紀人股份有限公司」，拓展保險經紀業務；同時擴展餐飲事業體「欣食旅」，推出新品牌「gonna+」進駐松山文創園區。技術方面，與 Amadeus 合作導入 NDC 航空分銷系統，強化數位零售能力。現任董事長王文傑先生帶領約 2,700 名員工，持續朝「全球華人旅遊生活服務品牌」的目標邁進。

公司基本概況

雄獅（2731.TW）目前股價為 124.5 元，預估本益比為 21.58，預估殖利率為 4.41%，預估現金股利為 5.49 元。報表更新進度為月報及季報。

圖(5)2731 雄獅 EPS 熱力圖（本站自行繪製）

EPS 熱力圖顯示了雄獅歷年 EPS 的預估變化。

圖(6)2731 雄獅 K線圖（日）（本站自行繪製）

圖(7)2731 雄獅 K線圖（週）（本站自行繪製）

圖(8)2731 雄獅 K線圖（月）（本站自行繪製）

股價走勢圖分別呈現了日、週、月的股價變化，顯示了公司過去一段時間的價格波動。

主要業務範疇分析

雄獅集團的營運模式涵蓋多元通路，以滿足不同客群的需求：

1. B2B 躉售 (Business-to-Business Wholesale)：提供旅遊產品批發給同業旅行社，透過旗下子公司「旅天下」整合供應商資源。

2. B2E 企業客戶 (Business-to-Enterprise)：為企業客戶提供客製化的差旅管理、獎勵旅遊及會議展覽等服務。

3. B2C 直客 (Business-to-Consumer)：透過遍布全台的實體門市、官方網站及行動 APP，直接服務一般消費者，提供團體旅遊、自由行、票券訂購等多元產品。

在市場結構方面，雄獅集團深耕台灣市場，內銷（包含國人出境旅遊及入境台灣旅遊業務）佔總營收高達 99%，為其絕對主力市場。外銷市場（主要為海外據點服務當地客戶產生的境外營收）目前佔比約 1%，顯示公司營運重心仍在於服務台灣旅客及拓展入境觀光。

產品系統與應用說明

雄獅集團提供全方位的旅遊相關產品與服務，其核心業務可大致分為以下幾類：

團體旅遊

此為公司營收主力，涵蓋長線（歐洲、美加、紐澳）、短線（日本、韓國、東南亞、大陸港澳）及國內旅遊行程。近年更積極開發主題式旅遊，例如達人帶路、鐵道旅遊、郵輪旅遊、運動賽事、文化體驗等，滿足分眾市場需求。雄獅也積極推出媽祖文化體驗行程，預購單已超過九成。

自由行產品

整合機票、酒店、交通票券、當地遊程 (Local Tour)、樂園門票等元件，提供旅客彈性自主的旅遊選擇。隨著自由行市場興起，此業務佔比持續提升。

企業商旅服務 (MICE)

為企業客戶提供差旅管理、獎勵旅遊規劃執行、大型會議與展覽活動安排等一站式服務。

票務代理

代理全球各大航空公司的機票銷售，以及各國火車票券、交通卡等。

簽證代辦

提供各國觀光、商務簽證申請代辦服務。

新興業務

• 鐵道旅遊：獨家經營台鐵「鳴日號」、「藍皮解憂號」、「栩悅號」、「山嵐號」等多款觀光列車，結合在地文化與精緻餐飲，打造獨特鐵道旅遊體驗。阿里山林鐵觀光列車「栩悅號」已於 2024 年 5 月 24 日首航，「山嵐號」則預計於 2025 年 4 月 19 日啟航。雄獅與台鐵合作列車有 8 台，累計搭乘人次上看 30 萬。2025 年 3 月 22 日雄獅旅遊推出花東縱谷觀光火車「山嵐號」，預計 2025 年 4 月 19 日啟航，列車以黃綠色調呼應花東四季，有全景落地窗，停靠壽豐、玉里等站。列車設香氣體驗室，以台灣香杉為基底調製；餐點由花蓮主廚操刀，六大主題餐盒去回程不同。花蓮至池上開胃菜以樹豆為基底融入流沙麻糬，回程前菜「海跳浪」選用季節海味搭配特製醬汁。融入花東稻鄉特色，以池上米等製作原住民美食，甜點選用花蓮玉里「九日良田」日式和菓子。

• 郵輪旅遊：積極拓展郵輪市場，引進國際郵輪品牌靠港台灣，並包裝多元航線產品。2024 年引進挪威郵輪奮進號，營運基隆至沖繩航次共 32 次，預計全年郵輪銷售突破 8 萬人次，貢獻營收約 7-8%。2025 年夏季將與歌詩達郵輪合作莎倫娜號基隆-沖繩航線。

• 餐飲事業：透過子公司「欣食旅」經營餐飲品牌，包括「gonna EAT」、「gonna Express」。2024 年第二季推出全新品牌「gonna+」，首店進駐松山文創園區，佔地 150 坪，設有 90 席座位，結合木造結構與金屬建材，主打地中海健康輕食，目標客單價提升 30% 以上，預估年營收成長 15%，達 3.8 億元。

  
  圖(9)gonna+（資料來源：gonna 共樂遊網站）

• 保險經紀：2024 年 1 月成立「雄獅國際保險經紀人股份有限公司」，跨足旅遊平安險及相關保險產品銷售。

營收結構與比重分析

根據 2024 年第一季財報資料，雄獅集團的營收主要來自以下產品線：

1. 日本線：營收 22.43 億元，佔比 37.7%，為最重要的營收來源，受惠於日圓貶值及國人赴日本旅遊熱潮。

2. 歐洲線：營收 11.04 億元，佔比 18.6%，為第二大營收貢獻來源，長程線旅遊需求強勁復甦。

3. 東南亞線：營收 7.92 億元，佔比 13.3%，表現穩健。

4. 亞非線：營收 3.78 億元，佔比 6.4%。

5. 國民旅遊：營收 3.40 億元，佔比 5.7%，包含鐵道旅遊及國內旅遊團體行程。

6. 韓國線：營收 2.84 億元，佔比 4.8%。

7. 紐澳線：營收 1.65 億元，佔比 2.8%。

8. 大陸港澳：營收 1.35 億元，佔比 2.3%。

9. 美加線：營收 1.08 億元，佔比 1.8%。

10. 入境旅遊：營收 0.73 億元，佔比 1.2%，未來成長潛力可期。

11. 其他：營收 3.23 億元，佔比 5.4%，可能包含票務、簽證、餐飲、保險等業務收入。

從營收結構可以看出，出境旅遊仍是雄獅集團的核心業務，尤其以日本線和歐洲線佔比最高。國民旅遊在鐵道觀光列車的帶動下，亦有穩定貢獻。未來隨著跨境旅遊持續復甦及新業務拓展，營收結構可望更趨多元。

客戶群體與市場分析

雄獅集團的客戶群體涵蓋廣泛，主要可分為三大類：

1. B2C 直客：此為營收佔比最大的客群，透過雄獅的官方網站、行動 APP 及全台實體門市購買旅遊產品。客群輪廓多元，包含追求高 CP 值的年輕自由行旅客、注重行程安排與服務品質的家庭客群，以及偏好深度慢遊的銀髮族（樂活族）。雄獅針對樂活族推出的「大人囝仔聚樂部」已吸引超過 15 萬人參與。

2. B2E 企業客戶：為各大企業、機構提供專業的差旅管理服務，客戶遍及科技、金融、製造等產業。此外，也承接企業的獎勵旅遊、員工旅遊及大型會議展覽活動，採長期合約或專案合作模式。

3. B2B 同業客戶：透過 B2B 躉售平台及子公司「旅天下」的加盟體系，將上游供應商（航空、飯店、地接社）資源整合後，批發給中小型同業旅行社。目前旅天下平台已整合 50 家產品供應商 與 35 家通路加盟門市。

在市場銷售區域方面，如前所述，台灣市場（含國人出境與外國旅客入境）貢獻 99% 的營收。海外的 12 個服務據點（包含東京、大阪、首爾、曼谷、上海、紐約、洛杉磯、溫哥華、雪梨、巴黎等）主要功能為服務支援、資源採購及接待當地華人市場的旅遊需求，其產生的營收貢獻相對有限，且多歸屬於當地國營收。

競爭優勢與市場地位

雄獅旅行社作為台灣旅遊業的龍頭企業，擁有顯著的競爭優勢：

核心競爭優勢

1. 規模經濟效應：龐大的出團量與採購量，使其在與航空公司、飯店集團、郵輪公司等上游供應商議價時具備優勢，能夠取得較同業更具競爭力的成本（預估機位取得成本低 5-10%）。

2. 通路整合與品牌力：成功整合線上（官網/APP）與線下（實體門市）通路，提供 OMO (Online Merge Offline) 的無縫服務體驗。首創的「門市人文空間」結合咖啡文化與旅遊講座，強化品牌形象與客戶黏著度。線上通路貢獻約 65% 營收。

3. 技術整合能力：自建 ICT 資訊系統，有效整合 B2B、B2E、B2C 三大通路。率先導入 Amadeus NDC 航空分銷系統，提升票務處理效率 3 倍；應用 AI 智慧客服處理 30% 常態性諮詢，降低人力成本；運用動態打包 (Dynamic Packaging) 技術，將產品組合時間從 72 小時縮短至 4 小時。

4. 產品多元化與創新能力：產品線完整，涵蓋各類型旅遊需求。在鐵道旅遊、郵輪旅遊、主題旅遊（運動、文化、ESG）等利基市場具領先地位。旗下高端品牌「璽品旅遊 (Signature)」成功吸引頂級客層。

5. 資源掌握度：獨家經營多條台鐵觀光列車，掌握稀缺資源。與國際郵輪公司、航空公司、飯店集團建立穩固的合作關係。

市場競爭地位

• 整體市佔率：在台灣出境旅遊市場，雄獅的市佔率約 15-20%，穩居龍頭地位。

• 長線旅遊：在歐洲、美加等長線市場，市佔率預估超過 25%。

• 鐵道旅遊：在觀光列車包車市場，市佔率超過 70%。

• 主要競爭對手：

  1. 傳統大型旅行社：鳳凰旅遊 (5706)、山富旅遊 (2743)、五福旅遊 (2745) 等，在特定路線或客群上形成競爭**。

  2. 線上旅遊平台 (OTA)：易飛網 (2734)、Klook、KKday 等，主要在自由行、票券、當地體驗等領域競爭激烈。

  3. 利基型業者：專注特定主題或區域的旅行社。

相較於競爭對手，雄獅在規模、品牌、通路及技術應用上具有綜合優勢。鳳凰專注長線與郵輪；山富強於日本線與包機；五福聚焦短線與價格彈性；易飛網則以 OTA 技術領先。雄獅透過「主題化+在地化+數位化」策略，維持其市場領導地位。

近期重大事件分析

回顧 2024 年底至 2025 年初，雄獅集團有多項重要營運進展與市場動態：

• 財務表現亮眼 (2025.02)：公布 2024 年度財報，合併營收 283 億元 (年增 30.74%)，稅後淨利 9.15 億元，EPS 9.81 元。擬配發現金股利 7.5 元，配發率 76.45%，殖利率 5.8%，若排除轉投資利益，本業獲利創歷史新高。2025 年 1-2 月合併營收 47.27 億元 (年增 24.24%)，3 月營收 24.19 億元 (年增 12.86%)，均創同期新高，顯示營運動能強勁。根據 2025 年 2 月 21 日的報導，雄獅 2024 年有機會賺近一股本，創歷史次高，2025 年業績可望繼續成長。1 月營收年增 44.75％，創同期次高，法人估計 1、2 月營收加總可望年增二成。

• 樂觀展望與價格策略 (2025.02)：公司看好 2025 年全球旅遊需求持續熱絡，歐洲線訂單能見度已達 7-8 月，日本線需求依舊暢旺。預期 2025 年平均團費將較 2024 年再上漲 10%，但樂觀預期全年營收可望超越 2024 年，挑戰歷史新高。

• 鐵道旅遊再升級 (2025.03)：宣布推出花東縱谷最新觀光列車「山嵐號」，預計 4 月 19 日啟航。該列車強調在地連結，包含特色餐飲、香氛體驗、全景車窗等設計。雄獅與台鐵合作的觀光列車已達 8 台，累計搭乘人次上看 30 萬。

• 實體通路策略調整 (2024.12)：斥資 2,000 萬元於台北東區開設全新概念店「Lion Square」忠孝門市，結合旅遊諮詢、餐飲、數位智能服務（如 24 小時智能取件櫃），目標年營收 5 億元。然而，公司表示未來實體門市擴展將告一段落（目標全台 30 家），重心轉向數位化與 AI 投資。

• 市場行銷活動 (2024.11 – 2025.03)：

  1. ITF 旅展：2024 年 11 月台北國際旅展，雄獅線上線下總業績突破 12 億元，年增 20%，創參展新高，訂單能見度延伸至 2025 年 11 月。

  2. 樂活旅遊推廣：「大人囝仔聚樂部」吸引逾 15 萬人參與，計劃推出國外版行程。

  3. 節慶促銷：針對 2025 年春節、暑假推出早鳥預購優惠，刺激銷售。

  4. 股東會紀念品：發放 700 元國內外團體旅遊兌換券，回饋股東。2025 年 3 月 17 日雄獅 (2731) 宣布送 700 元國內外旅遊兌換券，2025 年 3 月 26 日為最後買進日。

  5. 文化主題行程：推出媽祖遶境、日本賞櫻馬拉松等特色行程，預購反應熱烈。

• 外部事件應對 (2024.12)：南韓一度宣布戒嚴，雄獅表示出團正常，韓國航線營運未受影響，並評估韓元貶值可能刺激買氣。

• 兩岸觀光議題 (2025.01)：對於中國大陸可能恢復團客來台表示樂觀，強調已準備好接待陸客，並持續推廣台灣特色旅遊（如鐵道觀光）。

圖(10)2731 雄獅 法人籌碼（日）（本站自行繪製）

法人籌碼日線圖呈現了法人機構對雄獅股票的買賣情況。

圖(11)2731 雄獅 大戶籌碼（週）（本站自行繪製）

大戶籌碼週線圖則顯示了大戶投資人對雄獅股票的持股變化。

圖(12)2731 雄獅 內部人持股（月）（本站自行繪製）

內部人持股月線圖反映了公司內部人士對自家股票的持有比例。

圖(13)2731 雄獅 本益比河流圖（本站自行繪製）

本益比河流圖呈現了雄獅歷年的本益比變化，以及預估的未來本益比。

圖(14)2731 雄獅 淨值比河流圖（本站自行繪製）

淨值比河流圖則顯示了雄獅歷年的淨值比變化。

圖(15)2731 雄獅 營收趨勢圖（本站自行繪製）

營收趨勢圖呈現了雄獅過去一段時間的營收變化情形。

圖(16)2731 雄獅 獲利能力（本站自行繪製）

獲利能力圖表展示了雄獅的毛利率、營益率、純益率等指標的變化，用於說明公司的獲利情形。

圖(17)2731 雄獅 不動產、廠房、設備及待出售非流動資產變化圖（本站自行繪製）

不動產、廠房、設備及待出售非流動資產變化圖說明了公司過去一段時間的資本變化情形，若該資本佔比不斷增加，可視為公司擴張的領先指標。

圖(18)2731 雄獅 合約負債（本站自行繪製）

合約負債圖表代表公司的「預收款項」，合約負債的變化越高，代表公司未來的潛在訂單越多，成長動能越大。

圖(19)2731 雄獅 存貨與平均售貨天數（本站自行繪製）

圖(20)2731 雄獅 存貨與存貨營收比（本站自行繪製）

存貨與平均售貨天數及存貨與存貨營收比圖表代表公司的存貨狀況，存貨越多，代表公司的存貨供應能力越好，平均售貨天數越低，代表公司的存貨成本越低。

圖(21)2731 雄獅 現金流狀況（本站自行繪製）

現金流狀況圖表代表公司的現金流量，現金流量越高，代表公司的資金利用率越高，資金流向越好。

圖(22)2731 雄獅 杜邦分析（本站自行繪製）

杜邦分析圖表代表公司的財務狀況，財務狀況越好，代表公司的獲利能力越好。

圖(23)2731 雄獅 資本結構（本站自行繪製）

資本結構圖表代表公司的資本來源，資本來源越多，代表公司的資本配置越健康。

圖(24)2731 雄獅 股利政策（本站自行繪製）

股利政策圖表呈現了公司過去的股利發放情形。雄獅擬配發現金股息 7.5 元，為歷年次高，配發率達 76.45％，殖利率達 5.8％。

圖(25)2731 雄獅 可轉換公司債餘額比例（本站自行繪製）

可轉換公司債餘額比例圖顯示了公司發行可轉換公司債的情形，若剛好在轉換期間，可轉債在經過大量轉化後會對公司股價造成負面影響。

未來發展策略展望

展望未來，雄獅集團將持續深化其轉型策略，從傳統旅行社邁向全方位的生活服務品牌：

短期發展計畫 (1-2 年)

1. 掌握復甦紅利：持續擴大出境旅遊業務，特別是日本線（大阪世博）、歐洲線（天主教聖年）及疫後需求強勁的長程線（美加、紐澳）。

2. 強化利基市場：

   1. 鐵道旅遊：擴大觀光列車營運規模（如山嵐號啟航），並開發國際鐵道產品（澳洲、瑞士、加拿大）。

   2. 郵輪旅遊：增加包船航次與多元航線（如北越蘭夏灣），提升市佔率。

   3. 主題旅遊：深化運動賽事、文化慶典（如秘魯太陽祭）、古文明探索、ESG 永續旅遊等產品線，提高產品附加價值與差異化。

3. 數位科技應用深化：持續優化 AI 客服、NDC 分銷系統、動態打包技術，提升營運效率與客戶體驗。擴大數據分析應用於精準行銷與庫存管理。

4. 餐飲與生活服務擴張：拓展「gonna+」等餐飲品牌據點，強化「旅遊+生活」的複合經營模式。推動保險經紀業務成長。

5. 入境旅遊拓展：配合政府觀光政策，加強日韓、東南亞旅客接待能力，開發穆斯林友善行程等新客源。

中長期發展藍圖 (3-5 年)

1. 全球化布局優化：評估海外重點市場的投資效益，可能調整據點功能或尋求策略合作。
2. 技術投資加碼：探索 Web3.0、元宇宙等新興科技在旅遊產業的應用可能性，持續投入數位轉型。
3. ESG 永續領導：推動更全面的永續旅遊標準，完成碳盤查並設定具體減碳目標，鞏固綠色旅遊領導品牌形象。
4. 生態系整合：深化與航空、飯店、在地供應商、交通夥伴的合作關係，打造更緊密的旅遊生活產業鏈。評估潛在的併購機會，擴大服務範疇或技術能力。
5. 人才培育與組織發展：建立完善的跨領域人才（數位、永續、高端服務）培育體系，因應產業轉型需求。

重點整理

• 市場領導者：雄獅旅行社為台灣規模最大的綜合旅行社，在出境旅遊市場具備 15-20% 的高市佔率，尤其在長線及鐵道旅遊領域優勢明顯。
• 多元化轉型：已從傳統旅遊業務，成功延伸至鐵道觀光、郵輪、餐飲、保險經紀等領域，朝向生活服務集團發展。
• 技術賦能顯著：積極導入 NDC、AI 客服、動態打包等技術，有效提升營運效率、降低成本，並優化客戶體驗。
• 通路整合完善：結合強大的線上平台（官網/APP）與線下實體門市（含創新概念店），提供 OMO 無縫服務。
• 產品創新力強：持續開發主題化、差異化、高端化旅遊產品，如觀光列車、璽品旅遊、ESG 永續行程，滿足分眾市場需求。
• 財務表現穩健：疫後復甦動能強勁，2024 年獲利亮眼，2025 年營收展望樂觀，具備良好的獲利能力與現金流。
• 面臨挑戰：仍需應對全球通膨導致的成本壓力、導遊人力短缺、匯率波動等風險，但公司已展現有效的應對策略。
• 未來可期：憑藉品牌、規模、技術與創新優勢，雄獅集團可望持續引領台灣旅遊產業趨勢，並在永續發展與數位轉型浪潮中，維持領先地位。

參考資料說明

公司官方文件

1. 雄獅集團（2731.TW）2024 年第一季法人說明會簡報（2024.04）
   本研究參考此簡報獲取公司最新的財務數據、產品與市場結構分析、區域營收分布及未來展望等權威資訊。

2. 雄獅集團 2024 年第一季財務報告
   本文的財務分析主要依據此份財報，包含合併營收、毛利率、營業利益率、稅後淨利等關鍵數據。

3. 雄獅集團 2023 年度永續發展報告書
   此報告詳細說明雄獅在企業社會責任、永續旅遊發展方面的承諾與具體措施，為 ESG 分析提供重要參考。

4. 雄獅集團歷次可轉換公司債發行公告及現金增資公開說明書
   相關文件提供公司歷史籌資活動的背景、目的與資金運用計畫，為分析財務策略提供依據。

公司新聞發布

1. 雄獅集團官方新聞稿「忠孝門市開幕暨未來營運策略說明」（2024.12.02）
   該新聞稿詳述雄獅在台北東區的新布局、實體通路策略調整及數位轉型方向。

2. 雄獅集團新聞稿「郵輪事業發展規劃說明」（2024.03）
   針對挪威郵輪奮進號及未來郵輪市場布局提供完整資訊。

3. 雄獅集團新聞稿「觀光列車山嵐號啟航規劃」（2025.03.22）
   說明最新觀光列車的特色、服務內容及營運計畫。

4. 雄獅集團 2024 年度財報發布新聞稿（2025.02.26）
   提供 2024 全年營運成果、股利政策及 2025 年營運展望。

新聞報導

1. 工商時報產業分析專文（例如 2024.03.15）
   報導詳述雄獅在餐飲事業的新品牌「gonna+」發展策略及市場定位。

2. 經濟日報專題報導（例如 2024.02.28, 2025.02.21, 2025.02.22）
   針對雄獅的產業環境、營運策略、業績展望、團費預期及市場動態提供完整分析。

3. 鉅亨網、MoneyDJ 理財網、Yahoo 奇摩股市等財經媒體報導 (2024.11 – 2025.04)
   提供公司即時營收公告、法人評價、市場傳聞（如兩岸觀光）、股東會紀念品資訊、旅展業績等多元市場訊息。

研究報告

1. 券商法人研究報告 (例如 2024.12, 2025.01)
   提供機構法人對雄獅營運表現的預估、投資評等及目標價，分析其獲利能力、市場風險與成長潛力。(註：部分報告數據可能存在差異或誤植，需交叉比對)

註：本文內容主要依據 2024 年至 2025 年初的公開資訊進行分析與整理。所有財務數據及市場分析均來自公開可得的官方文件、新聞報導及法人報告。部分產業知識與趨勢判斷參考行業慣例。