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全球旅館產業新勢力：晶華國際酒店集團

晶華國際酒店集團成立於 1976 年，秉持「把世界最好的帶進台灣，把台灣最好的帶給世界」的理念，專注發展高端酒店經營與餐飲服務。1990 年，集團開設台北晶華酒店，開啟品牌發展重要里程碑。1998 年，於台灣證券交易所掛牌上市（股票代號：2707），奠定台灣觀光旅館產業領導地位。

2004 年，集團跨足館外餐飲事業，推出故宮晶華品牌。2009 年展開品牌多元化策略，分別在宜蘭和台北西門町開設晶英酒店及捷絲旅。2010 年併購麗晶品牌後，英文名稱改為 Regent Hotels Group (RHG)。2018 年為擴大國際市場布局，與洲際酒店集團（IHG）建立策略合作關係，同時更名為 Silks Hotel Group，專注於台北晶華營運及晶英系列與捷絲旅品牌拓展。

品牌架構與市場定位

晶華集團目前擁有多元化的品牌組合，涵蓋不同市場定位：

國際五星級：以台北晶華為代表，為集團旗艦品牌
文化精品：包含晶英酒店、晶英國際行館及晶泉丰旅，融合在地特色
在地精品：以捷絲旅（Just Sleep）為主打，提供精緻平價住宿體驗

目前集團在全台共有 16 間酒店，總計 2,591 間房：
– 台北晶華：538 間房
– 晶英系列：3 間共 614 間房
– 晶英行館：147 間房
– 晶泉丰旅：2 間共 220 間房
– 捷絲旅：9 間共 1,072 間房

圖(2)目前營業據點（資料來源：晶華公司網站）

營運表現及收益結構

2024 年營收主要來源分為餐飲業務（41.27%）、客房收入（22.52%）、宴會服務（14.19%）、精品銷售（16.61%）及其他收入（5.41%）。各品牌營收分布顯示晶華品牌占比最高，達 68.19%，其次為晶英品牌，占 13.87%。

市場布局與客源分析

台北晶華酒店的客源結構呈現國際化趨勢，2024 年各國旅客占比為：
– 台灣旅客：37.2%
– 日本旅客：24.9%
– 韓國旅客：9.5%
– 美加旅客：10.2%
– 歐洲旅客：3.0%
– 東南亞旅客：4.3%
– 港澳旅客：3.6%
– 大陸旅客：2.6%
– 其他地區：4.7%

未來發展與擴張計畫

展望未來，晶華集團規劃多項擴張計畫：

新建案開發：預計於 2025-2026 年間陸續完成 5 間新酒店開發：
– 林口晶英薈旅（160 間房）
– 桃園晶英（180 間房）
– 頭城晶泉丰旅（68 間房）
– 捷絲旅新北林口館（65 間房）
– 捷絲旅墾丁白沙灣館（82 間房）

圖(3)開發中營業據點（資料來源：晶華公司網站）

集團同時積極推動數位轉型，導入 5G 科技應用，持續提升服務品質與營運效率。隨著全球旅遊市場復甦及消費需求回升，預期業務發展將持續成長。此外，2023 年在日本大阪心齋橋開設首家海外捷絲旅，標誌集團國際化發展的重要里程碑。

圖(4)地點與房間數-1（資料來源：晶華公司網站）

圖(5)地點與房間數-2（資料來源：晶華公司網站）

晶華集團憑藉多元化品牌組合、穩健營運策略與持續創新，在台灣觀光旅館產業建立獨特競爭優勢。透過多角化經營及國際化布局，為未來持續成長奠定堅實基礎。

參考資料說明

公司官方文件

晶華國際酒店集團 2024 年第三季法人說明會簡報（2024.11.12）
本研究主要參考法說會簡報的財務數據、品牌結構分析、區域營收分布及未來展望。該簡報詳細說明公司的營運策略及市場布局。
晶華國際酒店集團 2024 年第三季財務報告
本文的財務分析主要依據此份財報，包含合併營收、毛利率、營業費用、稅後淨利等關鍵財務指標。