個股筆記：5706 鳳凰 - 913 理財估測站

圖(1)個股筆記：5706 鳳凰（圖片素材取至個股官網）

更新日期：2024 年 09 月 27 日

免責聲明

請先參閱首頁的免責聲明，再繼續閱讀本文。

公司概要

鳳凰旅遊股份有限公司 於 1957 年 4 月成立，初期名為亞洲旅行社，專注於 INBOUND 業務。1980 年，隨著政府開放國人出國旅遊政策，公司轉型至休閒旅遊服務。1989 年改名為鳳凰旅遊，並於 2011 年 10 月 21 日成為台灣第一家上市旅行社。目前在台灣設有多個據點，包括台北、桃園、新竹、台中、嘉義、台南及高雄。黃保農創始人於 1957 年創立「亞洲旅行社」，與一群外語專長的菁英共同打造「香格里拉假期」，積極推廣旅遊業。

公司里程碑

鳳凰旅遊 於 1988 年擴大增資，改制成綜合旅行社。公司曾創下年年以 50% 的成長幅度，眾多旅遊線皆名列前茅。自 1994 年起，率先實施旅行社的電腦化，並於 1998 年成為全台首家通過 ISO9001 的旅行社。2001 年成為台灣首家上市旅行社。此外，鳳凰旅遊因其品質與服務，連續多年獲得國內外多項大獎肯定。

公益活動

1995 年成立鳳凰旅遊基金會，捐款支持弱勢團體、觀光科系學生，並積極參與各類公益活動。基金會已資助了台東基督教醫院擴建與日本東北地區 311 地震賑災。

產品結構

鳳凰旅遊 主要業務包括包辦旅遊、自組旅遊團、國內外旅遊服務、代售運輸業務客票、代客購票及託運行李、代辦簽證 等。2023 年，公司營收全部來自旅行社業務，其中歐洲線 佔 53％，東北亞線 佔 12％，亞洲線和美洲線各佔 7％，郵輪線 和 紐澳線 各佔 7％，國民旅遊佔 1.8％，其餘業務佔 3％。

pie title 2023 年鳳凰旅遊各線業務比例 "歐洲線" : 53 "東北亞線" : 12 "亞洲線" : 7 "美洲線" : 7 "郵輪線" : 7 "紐澳線" : 7 "其他業務" : 3 "國民旅遊" : 1.8

市場競爭

鳳凰旅遊 積極進行數位轉型，開發了手機版響應式網頁、行動機票及旅遊保險銷售 APP，提供顧客隨時隨地的便利服務。此外，公司推出新的美食街品牌「好食嗑 HAUS FOOD」，並與天成飯店集團 合作開設新飯店「天成逸旅-舶寓高雄」和「天成文旅-曉琉球」。

市場發展

鳳凰旅遊 的銷售主要集中於台灣北部，佔總銷售的 65％。面對激烈的市場競爭，公司以創新服務和特色旅遊產品應對。第四季度業績受到長線歐洲及短線日本旅遊的推動，業績已恢復至疫情前近 70％。季節性賞楓、賞雪行程及南半球紐澳地區的產品增加，有助於業績成長。

pie title 鳳凰旅遊銷售區域比例 "台灣北部" : 65 "其他區域" : 35

圖(2)2023國人出國旅遊目的地 TOP5（資料來源：鳳凰公司網站）

圖(3)2023來台旅客人數按居住地分 TOP5（資料來源：鳳凰公司網站）

特色旅遊

於 2024 年第三季度成功舉辦台北國際夏季旅展，推出極光玻璃屋及南極高檔行程等特色產品。同年推出的「萊茵城堡巡禮限定包船 12 天」行程，提供了全包式的豪華旅遊體驗，深受好評。此外，公司的河輪旅遊以其獨特的法式宮廷風格和豪華設施，提供旅客高品質的服務。

新建設施

與天成飯店集團 合作深化，共同在高雄興建「天成逸旅 – 舶寓高雄」，計劃於 2025 年上半年開幕。此外，公司亦計劃在小琉球開設「天成文旅 – 曉琉球」，提供高級住宿選擇，預計同樣於 2025 年上半年迎接首批客人。這些新設施將豐富公司的產品線，吸引更多高端市場客戶。

基本概況

股價：59.3
預估本益比：8.89
預估殖利率：3.37%
預估現金股利：2.0元
報表更新進度：☑ 月報 ☑ 季報

圖(4)5706 鳳凰 EPS 熱力圖

股價走勢

圖(5)5706 鳳凰 K線圖（日）

圖(6)5706 鳳凰 K線圖（週）

圖(7)5706 鳳凰 K線圖（月）

日報表

圖(8)5706 鳳凰法人籌碼

週報表

圖(9)5706 鳳凰大戶籌碼

月報表

圖(10)5706 鳳凰內部人持股

圖(11)5706 鳳凰本益比河流圖

圖(12)5706 鳳凰淨值比河流圖

新聞筆記

sequenceDiagram participant 2024.08.08 Note right of 2024.08.08: ↑鳳凰 1H24 稅後純益達1.38億元，年增近1
40%，每股盈餘（EPS）1.71元，顯示出國旅遊
需求熱絡 Note right of 2024.08.08: ↑鳳凰 2Q24 合併營收8.49億元，年增65%
，毛利1.07億元，年增29%。 1H24 合併營
收14.45億元，年增68%，毛利2.06億元，毛
利率14.22% Note right of 2024.08.08: ↑2H24 鳳凰將推日本鳥取包機及美加等秋季賞楓行
程，並積極推動歐洲河輪包船等，預期將持續提升業績

sequenceDiagram participant 3Q24 Note right of 3Q24: ↑鳳凰郵輪假期銷售表現亮眼，「歌詩達莎倫娜號」及「
名勝世界壹號」航程已幾乎售完 Note right of 3Q24: →台北國際夏季旅展吸引眾多遊客，鳳凰提供極光玻璃屋
、南極高檔行程等特色旅遊選擇 Note right of 3Q24: →歐洲旅遊限定團第二人減5000-8000元，滿足
消費者需求 Note right of 3Q24: ↑鳳凰與天成飯店合作在高雄興建「天成逸旅 – 舶寓
高雄」，預計 1H25 開幕，這是其首個觀光旅宿計
劃 Note right of 3Q24: ↑鳳凰計劃與天成合作，在小琉球水岸建立「天成文旅
- 曉琉球」，預計 1H25 開幕，打造高級住宿選
擇

sequenceDiagram participant 2Q24 Note right of 2Q24: ↑25 年推出「萊茵城堡巡禮限定包船12天」，包
含法國四朵花小鎮和荷蘭庫肯霍夫鬱金香季 Note right of 2Q24: ↑團費30萬8800元起，享全包式服務，包含各地美
景及文化深度體驗 Note right of 2Q24: →河輪提供深度遊歐洲內陸小鎮，跟隨萊茵河進行航行，
探索世界遺產及城堡 Note right of 2Q24: →船隊設計獨一無二，如S.S. Antoinett
e安東尼號，內部設計法式宮廷風格，提供高品質的細膩
服務和豪華設施

sequenceDiagram participant 1Q24 Note right of 1Q24: ↑鳳凰旅行社受惠旅遊旺季到來，加上觀光署銀髮族及無
障礙團旅補助新制

sequenceDiagram participant 4Q23 Note right of 4Q23: →營收動能主要以長線大歐洲地區、短線日本和基隆為母
港的郵輪包船業務帶動 Note right of 4Q23: →整體營收已恢復至疫情前近 70% Note right of 4Q23: →後，預期季節性賞楓、賞雪行程、南半球紐澳地區產品
以及公司行號獎旅包團，可望推動成長 Note right of 4Q23: ↑團費上漲在旺季將更為明顯，以 1Q24 的日本團
費價格來看，平均漲幅約有二成 Note right of 4Q23: ↑鳳凰 4Q23 推出的季節性賞楓、賞雪行程、南半
球紐澳地區產品，以及公司行號獎旅包團接單透明度甚佳
，可望帶動業績成長 Note right of 4Q23: ↑鳳凰 24 年寒假過年及春季產品亦均已上架銷售
，年底最大檔的ITF台北國際旅展將有助催出買氣

sequenceDiagram participant 3Q23 Note right of 3Q23: ↑獲利年增3.4倍 4Q23 業績仰攻可期 Note right of 3Q23: ↑旅行社迎旺季團費喊漲20%